Поколение Джаннини

Синьор Джаннини, прежде всего, поздравляем Вас с юбилеем Вашего бренда! Не секрет, что Doucal’s семейная марка, которую сегодня возглавляете Вы и Ваш брат. Сколько людей у Вас работает, как распределяются обязанности?

Действительно, Doucal’s семейный бизнес, который сегодня находится под управлением второго поколения семьи Джаннини. Я креативный директор и занимаюсь больше созданием коллекций и их творческим аспектом, в то время как мой брат Джерри Джаннини занимается финансовыми вопросами и дистрибьюцией. Мы оба являемся генеральными директорами компании. Всего в команде Doucal’s около ста сотрудников, которые трудятся в двух локациях: на производственной площадке в Монтегранаро и в офисе, где происходят коммерческие, маркетинговые и коммуникационные процессы, на улице Виа Джезу в Милане она является модной достопримечательностью города.

Какие элементы, штрихи можно назвать визитной карточкой, ДНК бренда?

Фирменной чертой Doucal’s является желтый цвет «золотой крем», который встречается на внешней и внутренней поверхности обуви. Под внутренней частью я имею в виду стельку из пены с эффектом памяти. Безусловно, в нашей ДНК высокое мастерство, с которым сделаны все наши изделия; традиционные ремесленные технологии обработки кожи и ее безупречное качество. Для изготовления одной пары обуви требуется от 70 до 96 этапов, в зависимости от модели. Все они важны качественная обувь дольше сохраняет форму, становится более прочной и в принципе ценной.

Какую долю занимает ручной труд?

Ручная работа присутствует в производстве каждой пары обуви вклад мастера очень важен. В некоторых моделях ручной труд занимает практически сто процентов. Многие этапы такие как окраска и искусственное состаривание выполняются только вручную.

В России есть выражение, что все новое — это хорошо забытое старое. Используете ли Вы какие-либо мотивы прошлых десятилетий, обращаетесь ли к собственным архивам?

Конечно. В первую очередь это само производство, где наряду с современными используются и традиционные технологии. В целом наша богатая 50-летняя история дает нам много вдохновения для реализации новых идей и проектов.

Мы всегда очень внимательны ко всему, что происходит вокруг нас, и к тому, что требуют наши клиенты; однако Doucal’s не ультрамодный, но современный бренд, который приспосабливает свои традиции к сегодняшнему дню, делая качественную обувь.

Как отличаются клиентские предпочтения в разных странах — в России, Европе, Японии, арабских странах и других? Как на эти особенности реагирует Doucal’s?

Мы живем в глобальном мире, но понимаем, что каждая страна имеет свои традиции, яркую индивидуальность и другие особенности. И, конечно же, учитываем это в моделях обуви для нас важно, чтобы она удовлетворяла вкусы той или иной страны.

К юбилею бренда Вы приготовили для клиентов несколько сюрпризов. Например, перевыпустили мокасины Mario культовую модель.

Действительно, по случаю 50-летия Doucal’s появилась новая версия культовой модели мокасин Mario она стала соответствовать современным потребностям наших клиентов. И сегодня ее все чаще выбирает молодежь молодые люди, привыкшие носить кроссовки. Стельки из пены с эффектом памяти обеспечивают мягкую и удобную посадку по ноге, что важно для активной аудитории. На выставке мужской моды Pitti Uomo в июне 2023 года мы организовали выставку, где мокасины Mario были представлены вместе с нашими мастерами они рассказывали гостям об искусстве кройки, шитья и колористики и создали пару мокасин прямо на глазах гостей. Такую же акцию мы устроили в нашем бутике в столице Катара Дохе итальянское качество ценится во всем мире.

Как отразились на Вашей работе события последних лет? Что пришлось изменить, или Вы сейчас находитесь в процессе преобразований?

Последние годы изменили жизнь многих брендов, и мы не исключение. Мы пересмотрели наш функционал продаж, в частности, увеличили долю интернет-продаж в период локдауна; произвели ротацию сотрудников, чтобы обеспечить бесперебойное производство и, следовательно, доступность нашей продукции, одновременно защищая здоровье персонала в каждом сегменте компании.

Синьор Джаннини, обувь — ее цвет, дизайн — является стилеобразующим элементом образа и влияет не только на здоровье ног и комфорт, но и на настроение. Ваше мнение?

Обувь — мой любимый аксессуар, как и многих. Я советую в солнечные дни как можно чаще носить красочную, яркую обувь. Зимой она защищает нас от холода, но обязана быть стильной и современной. Одним нравится традиционная обувь, другим с ретрооттенком, третьим лаконичные модели, напоминающие скандинавские стили прошлого века. Выбирайте любые, и можете быть уверены, что все они созданы с использованием современных технологий и инноваций.